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2023智能卫浴行业分析 行业呈现出“需求本土化”、国货崛起风潮
2024-10-31 07:36:56
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返回列表消费升级使得大众对于居家品质方面的要求不断提升，智能化的卫浴产品，是家居行业的发展方向，也是当下的消费热点，这一领域正在经历着从“刚需消费”向“改善型消费”过渡的阶段，消费升级正逢其时。
消费升级使得大众对于居家品质方面的要求不断提升，智能化的卫浴产品，是家居行业的发展方向，也是当下的消费热点，这一领域正在经历着从“刚需消费”向“改善型消费”过渡的阶段，消费升级正逢其时。
《2022中国家居消费趋势研究报告》显示，消费者有关功能迭代、款式更新的改善性需求，超过了被动性质的更换需求。家庭卫浴空间中的核心品类，如坐便器等，有着功能性强、性价比高、消费体验逐步升级等特点，且卫浴行业与房地产相关度较高，随着新房入市量下滑，大量存量房进入了翻新周期，改善型需求获得了稳健增长。
在老龄化加速的背景下，卫浴行业头部企业的规模化生产带来了成本下行，智能坐便器均价也在持续下移。各种因素显示，作为一款功能性更强的产品，智能坐便器经过多年来的消费者培育，整体认知水平在稳步提升，尤其经历了过去两至三年有关家庭及个人卫生的全民性科普之后，有望进一步提高渗透率。
智能卫浴是指区别于传统的五金陶瓷洁具，将电控、数码、自动化等现代科技运用到卫浴产品中，实现卫浴产品功能的更加强大高效，提升卫浴体验的健康舒适性、便利性。
我国智能卫浴行业目前仍处于渗透率较低的状态,有较大的发展空间。同时,国货品牌逐渐赶超国外大牌,智能卫浴行业呈现出“需求本土化”、国货崛起的风潮。
目前智能卫浴产品主要分为智能马桶、智能浴缸、智能淋浴房等，其中以智能马桶最为典型。从市场竞争梯队看，我国智能马桶高端品牌主要被美系、日系、德系等品牌占据，科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占据市场第一梯队，凭借技术和品牌的先天优势占据高端市场，享受较高的产品溢价。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国智能卫浴行业发展趋势及投资预测报告》显示：
在传统卫生洁具行业中，外资品牌占据领先优势的原因主要为其技术水平具有相对优势，产品质量相对稳定。除少数优秀本土企业外，我国卫生陶瓷从研发设计到生产等环节所采用的技术与国际先进水平存在一定差距，机械化程度也较低，大部分环节主要采用手工生产。技术上的差异主要表现在原料的检测、陶瓷成型和施釉三个方面。
国内卫浴企业通过开始使用等离子发射光谱仪等设备进行原料检测技术、逐渐普及机械手施釉产线，基本解决了上述问题，目前与国外企业的技术差异显著减弱。同时，在直接决定卫生陶瓷产品的质量与档次的施釉工艺环节，国产龙头企业技术加快更迭。
智能卫浴的上游行业主要为陶瓷、亚克力板、木材等原材料，以及传感器、控制器等智能配件两大类;中游是各类智能卫浴产品的生产商，生产的产品包括智能花洒、智能坐便器、智能镜、智能浴室柜等产品，市场竞争激烈;下游主要为商品住房购买者、旧房二次装修的消费者、推出精装修商品住房的房地产企业以及酒店、学校、医院、写字楼等单位。
传统卫浴解决了人的生理需求，而智能卫浴让人的生理需求更加舒适。从适用到实用，从设计到风格，从科技到人文，从需求到品味，在居住空间的每一次演进中，卫浴空间的变化升级对生活品质的提升都极具意义。
智能卫浴的整个产业链，从产品研发到终端销售都发生了翻天覆地的变化，目前以科勒、美标等外资卫浴品牌的引领下，我国卫浴行业也逐渐进入科技时代，以恒洁为首的国内头部品牌也抓住机遇，相继建立了自己的“智造工厂”。恒洁卫浴、九牧卫浴是为数不多掌握了智能产品的设计、研发、生产、销售和服务等环节，打通了整个产业链条的头部企业之一。
本土企业的涌入，带动了智能卫浴产品价格的下行，也成就了智能卫浴的大众化之路。目前，家庭卫浴空间内的坐便器、淋浴房、浴缸、浴室柜、五金龙头等，均实现了不同程度的智能化，其中智能坐便器的应用最为广泛。根据行业测算，我国智能坐便器的家庭普及率每提升10%，市场将新增近1000亿元需求量，存在着巨大的需求缺口。
现阶段我国消费市场对智能卫浴的需求主要集中在智能坐便器产品，随着智能花洒、智能龙头、智能浴室镜、智能浴室柜、智能淋浴房等智能新品的推出，智能卫浴产品品类将不断增加，为追求高品质生活的人群带来更加人性化和更加便捷的体验。随着家居卫浴产品的智能化程度持续提升，卫浴空间将逐步实现产品之间的互联互通，未来，智能卫浴产品与全屋智能家居的深度结合，将更好地满足消费者的生活品质需求。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国产业研究院、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国智能卫浴行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国智能卫浴行业发展趋势及投资预测报告》。
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