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　　近日，全球著名企业增长咨询机构弗若斯特沙利文授予九牧“智能马桶中国销量第一”市场地位权威认证。去年，九牧已经被沙利文授予“2024年智能马桶全球销量第一”市场地位认证。

　　九牧在中国市场和全球市场均被认定为“智能马桶销量第一”，不仅宣告了中国品牌在高端制造领域的强势崛起，更彰显了中国企业在全球卫浴价值链中重塑竞争格局。

　　在哈佛教授克里斯坦森的“颠覆式创新”理论中，后发企业通过技术创新在边缘市场实现逆袭。九牧的崛起很好的印证了这一理论的实践价值。

　　在泉州诞生的九牧，天生就有闽南人“爱拼才会赢”的性格。在市场上，九牧不仅在一二线城市高端市场跟国际品牌正面竞争，还下沉到国际品牌所忽视的“边缘市场”——三、四线城市，甚至乡镇市场，大刀阔斧开拓市场，实现了智能马桶中国销量第一，卫生陶瓷和卫浴五金中国销量第一。

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　　在海外，九牧以多品牌策略持续打开欧美高端市场的同时，也在大力开拓“一带一路”新兴市场，实现了在全球1万多家高端体验店和100多万个销售网点布局。

　　九牧在高端市场也屡次击败国际品牌，进驻中国国家博物馆、故宫博物院、北京大兴国际机场等300+全球超级地标，还收购了法国全球顶级卫浴品牌THG、德国顶级厨房品牌Poggenpohl，进驻特朗普国际酒店、阿拉伯塔酒店等全球顶奢市场，许多世界知名政要、商业领袖、顶级明星成为九牧用户，再次证明九牧集团“中国第一 世界前三”市场地位不可撼动。

　　值得注意的是，近年来，九牧还破圈，大力发展医疗和康养赛道，与中国权威肛肠专家研发“肛肠智能马桶”，与全国知名连锁药企达成战略合作，通过“药店+智能卫浴”拓展行业边界，开创了“卫浴进药店”新模式。

　　华为的全球声誉，植根于科技创新对世界的深度改变。九牧对科技创新的追求热情也丝毫不亚于华为。

　　据悉，九牧以每年不低于10%的销售额投入研发，这一比例已接近甚至超越华为、苹果等科技企业投入强度，其构建的“三年应用、五年基础、十年理论”创新研发体系，让九牧源源不断涌现出硬核技术和新品。

　　业内人士发现一个很有趣新变化，国际、国内品牌都极其关注九牧新产品、新技术。在5月发布的“九牧AI BATH”、“小牧 YOUNG BATH”两大场景卫浴品牌前一夜，就有国际友人进入发布会现场，欲“探视”九牧AI新品。

　　九牧全球首创全水路除菌、翻转冲刷、轻尿检、无水冲刷、红蓝光理疗等多项前沿技术跟行业带来极大的冲击。九牧X90智能马桶应用了自主研发“翻转冲刷”技术，将马桶冲刷音量低至38分贝，仅相当于婴儿吮吸声、图书馆翻书声。九牧i60微泡净智能马桶，运用数以亿计的纳米级气泡，可轻松渗入陶瓷微孔爆破瓦解细菌，剥离污垢，实现深层净化，除菌率高达99%。

　　日前，河北省消保委发布智能马桶比较试验结果显示，在石家庄线下实体店随机购买九牧、科勒、TOTO、汉斯格雅等8家国内外知名品牌的8款智能马桶，九牧智能马桶在冲洗噪声、一体机人造试体试验、清洁性能、抗菌、除菌等多个指标均位列第一。

　　九牧在智造领域也处于世界顶尖水平，以全球15家黑灯工厂构建智造壁垒，其泉州5G智能马桶工厂年产能达400万套，量产能力居全球第一。知名财经作家吴晓波所称的“全世界最先进的智能工厂大部分都在中国”就包括九牧黑灯工厂。

　　品牌管理大师凯文·凯勒的“品牌共鸣金字塔”理论中称，最高层级的“品牌共鸣”体现为消费者与品牌的行为互动与心理依附。

　　九牧的创新营销并非零散的点子，而是一套围绕“品牌心智建设”的系统工程。它精准地锚定了不同用户核心需求，跨界合作与文化高端卡位，刷新用户的认知。

　　敦煌文化旅游的火爆，带动了与之相关的音乐创作与传播，尤其是在敦煌鸣沙山月牙泉景区的“落日合唱派对”深受年轻人追捧。而九牧不止产品入驻了敦敦煌莫高窟、敦煌鸣沙山月牙泉景区等景区，还与敦煌文旅集团联合打造“敦煌净界”智能卫生间，成为丝绸之路上网红新地标。

　　这次的卫浴科技与敦煌文化IP深度融合，在游客心智中塑造了“创新”、“有文化高度”、“有温度”的中国品牌形象。这只是九牧创新营销的一个缩影，它早已突破卫浴边界，以跨行业“现象级案例组合拳”重构用户心智，从行业曝光升级为全圈层情感共振。

　　近年来，中国品牌的出海引发世界关注，比亚迪2024年海外销量超30万辆，同比增150%，占总销量15%，在欧洲市场单车均价超4万欧元，接近BBA主流区间。

　　九牧主导制定国际标准20多项，全球设计大奖累计超350项，iF设计大奖卫浴行业排行全球第一。一场关于中国品牌出海更深层次格局悄然发生。

　　4月，欧洲家居设计界的“巴黎时装周”——世界顶级设计展Casa Décor第60届盛典从全球精选57家顶级品牌参展，九牧是中国卫浴品牌60年来首次参展。九牧打造的“BRUMA: the Ritual of Senses（薄雾：感官觉境）”受到西班牙最具影响力和权威性的主流媒体之一《EL PAÍS（国家报）》高度称赞。

　　7月，国际知名公益组织盖茨基金会选择与九牧合作，共同研发“零污物无水马桶”。盖茨基金会表示，世界上像卫生设施创新这样的复杂难题，绝不可能靠某一个机构单独解决。九牧拥有出色的设计能力、可持续的制造模式、全球化视野以及强大的科研实力，相信双方能合作研发既有效又可负担，并能真正实现规模化落地的卫生解决方案。

　　九牧、比亚迪在国际舞台的这些了不起成就，是中国品牌在全球话语权提升的体现，也印证了管理学中的“信号理论”。它们向国际市场传递了中国品牌可信赖的积极信号，逐步消解了国际市场对中国品牌的信任赤字，为中国品牌的全球化进程带来积极意义。

　　九牧以智能马桶销量“双冠王”的实绩，书写了中国品牌在全球高端市场赢得尊重与认同的关键一步。九牧用行动证明：真正的世界级品牌，既能登顶销量巅峰，更能成为人类卫浴生活进化的同行者。九牧为中国企业从“中国制造”迈向“全球品牌”提供了极具价值思考，其成长路径值得深入剖析与借鉴。返回搜狐，查看更多