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　　今天分享的是：耐用消费产业行业研究：银发消费综述：如何掘金官方定义的万亿消费规模赛道

　　中国银发经济正迎来快速发展期，市场规模持续扩大，2023年已达7.1万亿元，2019-2023年复合增长率为13.2%，预计2035年有望达到30万亿元。这一发展态势得益于多重利好因素的共同推动。

　　从需求端来看，老年人口基数庞大且持续增长。2024年中国60岁及以上人口达3.1亿，占全国人口22%，65岁及以上人口约2.2亿，占比15.6%。1962-1975年出生的第二代婴儿潮群体未来5-10年将大批步入养老阶段，为银发经济提供充足人口基础。新银发群体消费意愿与支付能力双提升，60后、70后积累了充足财富，身体状态良好，消费需求旺盛。长护险与养老补助政策进一步减轻了家庭照护负担，截至2022年3月，49个试点城市已有1.45亿人参加长护险，2025年7月起多地开展养老服务消费补贴试点，有效增强了支付能力。

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　　供给端与场景端同样呈现积极变化。政策密集出台为行业保驾护航，“十四五”以来多项政策推动养老服务发展，2025年11月六部门将老年用品纳入“三个万亿级”领域，以标准化、智能化产品供给解决养老痛点。线上渠道渗透率大幅提高，2017-2024年60岁及以上网民从3600万增长至近1.6亿，移动购物活跃渗透率达82%，淘宝与拼多多平台银发月活用户超1.5亿，拓展了消费场景。

　　银发群体需求多元化催生了丰富的产业赛道。智慧养老领域，养老机器人、智能马桶等产品快速发展，养老机器人市场规模2024年达79亿元，智能马桶在国内渗透率仍有较大提升空间。老年代步车成为短途出行刚需，政策放宽驾照年龄限制，行业适老化改革加速。宠物食品用品因空巢老人情感陪伴需求兴起，2024年城镇宠物犬猫消费市场规模达3002亿元。便利超市、预制食材契合老年消费习惯，保健品、成人失禁用品市场成长空间广阔，医养结合模式则通过资源整合满足全阶段养老需求。

　　不同资源与健康状况的银发群体呈现差异化需求，从基础生活保障到情感价值、自我实现需求均有覆盖，推动银发经济向多元化、精细化方向持续发展。